借芙鹿家创“福鹿家啤酒厂” 蜜雪冰城布局精酿啤酒赛道

      2月17日，据零售商业财经报道，蜜雪冰城借河南芙鹿家便利店开设了一家精酿啤酒品牌“福鹿家啤酒厂”，该品牌隶属于芙鹿家便利店旗下，门店数量达15家左右。

      据报道，福鹿家啤酒厂并未采用代工厂的形式，是选择的自建工厂。另外，芙鹿家精酿啤酒作为自有品牌在芙鹿家便利店的门店中展示、销售。

      福鹿家啤酒厂的产品有500ml/杯和1.5L/袋两类，共8种口味，杯装的价格为8元至18元，袋装的价格为24元至54元。

      此前，芙鹿家便利店曾回应称，其与蜜雪冰城没有任何关系，也没有接受过蜜雪冰城任何的帮助。同时，蜜雪冰城方面也回应称与芙鹿家便利店无股权关系、无经营合作关系。

靠卖奶茶起家的蜜雪冰城，为何转战精酿啤酒市场？

      这或许与近两年精酿啤酒赛道的火热有关。国家统计局数据显示，2020年全国啤酒产量为3411万吨，同比下降7.04%，自2013年以来产量连续7年下滑。工商统计数据显示，2013年至2020年，精酿啤酒的复合年均增长率为36%，实现了逆势增长。